2015年Q2化妝品行業數據研究報告
發布時間：2015-09-01 10:38
《2015年Q2化妝品行業數據研究報告》從化妝品行業市場概況、化妝品品牌等級分析、化妝品品類分析、男士化妝品分析、檢索用戶分析等維度展開了研究。
自2013年開始，化妝品行業的檢索指數持續穩步增長。2015年第一季度受春節影響出現小幅下滑，二季度同比增長4.8%。彩妝和香氛的年度增勢顯著，同比增長率接近20.0%，但彩妝總體品牌集中度較低，BB霜、睫毛膏、口紅/唇膏等彩妝大熱，而香氛則品牌集中度高，主要集中在香奈兒、迪奧等品牌。
總體看來，化妝品行業高端品牌和大眾品牌的檢索趨勢基本一致，二季度兩類品牌的檢索指數均出現顯著提升。大眾品牌檢索Top5為L'OREAL PARIS巴黎歐萊雅、ZA姬芮、OLAY玉蘭油、MAYBELLINE美寶蓮、Neutrogenar露得清，高端品牌檢索Top5為Estée Lauder雅詩蘭黛、Lancome蘭蔻、Clinique倩碧、Dior迪奧、Kiehl's科顏氏。
品類分析：
就護膚品而言，防曬和保濕功效的季節性波動較為明顯，防曬功效在二季度達到高峰，而四季度則為低谷;保濕功效則與之相反。美白功效產品受季節影響較小，夏天(二季度)是檢索高峰。
高端護膚產品的關注度排名為，雅詩蘭黛、倩碧、蘭蔻、科顏氏、迪奧、資生堂、嬌韻詩、海藍之謎;而大眾護膚產品的關注度排名為，巴黎歐萊雅、玉蘭油、露得清、高絲雪肌精、美寶蓮、資生堂歐珀萊、大寶、薇姿。另外，巴黎歐萊雅在美白、保濕需求中關注度最高。面膜和面膜清潔產品的品牌關注度較為分散，細分行業品牌競爭激烈。
就彩妝品類而言，檢索用戶最關注產品，但總體品牌集中度較低。其中面部彩妝集中度低，謎尚、蝶翠詩、資生堂姬芮表現相較突出，而底妝最受關注的為BB霜、妝前乳及遮瑕產品。眼部彩妝Solone表現突出，其次是蘭蔻、美寶蓮、巴黎歐萊雅，最受關注的產品為睫毛膏。唇部彩妝迪奧一直獨秀，其次是瑪麗黛佳、露華濃、喬治阿瑪尼等，其中口紅/唇膏76%的高關注度遠超其他品類。
就香氛品類而言，最受關注的品牌為香奈兒、迪奧，領先優勢顯著，檢索用戶更關注產品的搜索。
就美發護發品類而言，品牌和產品的關注度持續增大，其中施華蔻和巴黎歐萊雅最受關注，而用途關注度中，洗發產品第一，護發位居第二。
就男士化妝品品類而言，其整體檢索指數呈穩步上升趨勢，且品牌關注度正逐漸降低，較受關注的品牌為巴黎歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦，產品上則是香水、潔面乳、面膜最受關注。而夏季，控油、防曬成為最受關注的男士護膚品功效。
另外，女性，尤其是高學歷年輕女性，成為化妝品檢索用戶的重頭，且大多都偏好美容護膚、關注電影電視劇、偏好智能手機。
